La règle générale est d'inclure votre site Internet dans les contenus pour lesquels l'étape suivante logique pour l'utilisateur est de s’y rendre. Il peut s'agir d'un contenu promotionnel lié à votre produit ou service, ainsi que d'un article général lié au secteur. Par exemple, si vous vendez des vitamines, il serait judicieux d'inclure le lien de votre site Internet dans les publications Facebook concernant tout ce qui a trait à la forme physique et à la santé ou à votre produit. Vous pouvez également inclure le lien vers votre site Internet dans les publications orientées opportunités.